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各平台直播间里，黄金首饰动辄卖空。小红书上有335万+篇“黄金”关键词的笔记，网友们除了分享自己近期买了什么金饰，还会为了证明“戴黄金并不土”，而po出一系列自己 “ins风”“叠戴技巧”的时尚搭配。此外，和迪士尼、故宫等各种IP、品牌联名的黄金饰品也颇有热度。
依据小红书上近90天关于贵重首饰的相关词条来看，大家充满了对诸多金饰品牌的讨论热情。其中，传统黄金品牌周大福的热度占据优势，与排名第二的爱马仕拉开了5倍之多的距离。从商品具体的设计元素和风格来看，不难发现人们青睐的黄金饰品有三个明显的共性：
小巧
人们选择的吊坠、转运珠和戒指款式都是外观小巧的足金饰品，在价格相对友好的同时，这些小巧的金饰和印象里又粗又大、展示财富的金饰不同，低调不浮夸的尺寸，非常适合日常的佩戴。
“大黄鱼”指十两一根的大金条。过去民国是规定按旧制1斤16两，1两是500克。500/16=31.25克，“大黄鱼”金条折合今天的重量就是312.5克黄金。
本来“大黄鱼”是通行的规格，富有家庭通常会存几根金条作为压箱底钱。但后来金贵银贱，普通百姓也纷纷想买黄金，而“大黄鱼”显然太贵了，一般老百姓买不起。所以金店就铸造了1两一根的小金条(合今天的31.25克)，俗称“小黄鱼”，当时中产家庭一般玩这个。按照现在400多一克的金价，这也得一万三四了。
另外还有上海通行的标金，是10市两一条。其形为长条式，长约四寸，宽约五分，酷似小砖。上海通行标金每条漕平十两(漕平一两合1.17854盎司。其成色为978（千分之九七八之意），故曰“九七八标金”或“标金”。这玩意儿主要用于上海金市交易，当时上海与荷属东印度爪哇等处，交易信息是无线电报直接通报的。
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而对于中国家庭来说，普遍都喜欢购买黄金，否则就不会有2014年5月中国大妈抢购黄金的事情了，当时国际金价跌至1500美元/盎司附近，中国大妈出手大举购买黄金，在短时间内就抢了300吨黄金，价值1000亿人民币。此举还了华尔街。
